Edit

Аберкромби и Фитч (Abercrombie & Fitch, A&F) — американская розничная компания, специализирующаяся на продаже повседневной одежды. Основана в 1892 году Дэвидом Т. Аберкромби в Нью-Йорке как экипировочная компания для любителей активного отдыха. Впоследствии бренд трансформировался в крупного производителя одежды для молодежи и взрослых. Штаб-квартира компании находится в Нью-Олбани, штат Огайо. Помимо основного бренда, A&F управляет дочерними брендами Abercrombie Kids, Hollister Co. и Gilly Hicks[1].

Компания известна своими изменениями в маркетинговой стратегии: от сексуализированных рекламных кампаний с участием моделей до более зрелого подхода, ориентированного на потребителей старше 21 года[2]. В России бренд представлен магазинами в Москве, где доступны обновляемые коллекции одежды[3].

В октябре 2024 года бывший генеральный директор A&F Майк Джеффрис был арестован по обвинению в организации торговли людьми с целью сексуальной эксплуатации. Расследование началось после журналистского материала BBC и выявило сложную схему с участием посредников и вербовщиков. Джеффрис руководил компанией с 1992 по 2014 год, сыграв ключевую роль в её международной экспансии[4].

Изменения в руководстве

  1. Новые члены совета директоров: В ответ на критику и давление со стороны инвесторов, Abercrombie & Fitch представила новых членов совета директоров, включая Артура Мартинеса, бывшего генерального директора Sears, который был назначен председателем[5].

  2. Изменение креативного директора: В 2015 году креативным директором компании стала Кэти Куэте, которая пришла из журнала Lucky Magazine. Это назначение рассматривалось как попытка обновить стиль и имидж бренда[6][7].

Ребрендинг и изменение политики

  1. Отказ от старых практик: Компания отказалась от использования полуголых моделей в своих рекламных кампаниях и пересмотрела свою политику продаж, стремясь стать более скромной и соответствовать современным трендам[6].

  2. Переосмысленный стиль: Abercrombie & Fitch попыталась адаптироваться к трендам “быстрой моды”, что привело к изменениям в дизайне одежды. Однако это также вызвало кризис идентичности бренда, так как новые коллекции стали менее узнаваемыми[6].

Реакция на скандалы

С недавними обвинениями против Джеффриса в организации торговли людьми с целью сексуальной эксплуатации, Abercrombie & Fitch публично выразила шок от его поведения и приостановила значительную часть его пенсионных выплат[7][8]. Компания подчеркнула, что она не была вовлечена в его преступные действия и что они не происходили на территории компании[9].

Таким образом, Abercrombie & Fitch продолжает работать над восстановлением своего имиджа и финансового положения после сложных периодов под руководством Джеффриса.

Citations

[1] Wikipedia: Abercrombie & Fitch
[2] Abercrombie City
[3] BBC Russian
[4] 2Hand: История бренда
[5] Mimoda: История бренда
[6] Dzen: Артур Мартинес
[7] BBC Russian: Майк Джеффрис
[8] BBC Russian: Скандал с Джеффрисом
[9] Abercrombie: Официальный сайт
[10] Daryo: Обвинение против Джеффриса